讲了一遍
商品的凡勃仑效应，越贵越好卖，和商品的吉芬效应，越廉价，越滞销
讲得尤为详细
大量引证著名经济学家的话，新奇的思路，让在座的各位都是眼前一亮
感觉有干货了
范阳接着凡勃仑效应，越贵越好卖，举了一个例子
“为什么第三消费时代，会出现越贵越好卖，越廉价，反而越滞销的情况呢？它到底是怎么引发的呢？为什么传统的价廉物美会被颠覆呢？我来给大家讲一个小故事
雀巢咖啡
雀巢，这个品牌，早已经是个家喻户晓的名字，他是瑞士的一个集团公司
速溶咖啡就是这家集团发明的
他能够实现快速的建立跨国渠道，这款产品功不可没
现在全球的统计数据，每1秒钟，全球就要消耗掉3000杯雀巢咖啡
香醇的口感，低廉的价格，还有方便快捷的饮用方式，也符合健康标准
这毫无疑问是一个划时代的产品
在1938年刚刚推出的时候，就受到市场欢迎，很快，就占领的瑞士的本土市场
在英国，法国，欧洲也畅通无阻
唯独登陆美国市场，销量却怎么也搞不上去
这到底是为什么呢？
一款质优，价廉，方便，而又口感独特的产品，为什么会销量受挫呢？
是渠道不对？还是米国人没有喝咖啡的习惯？
要知道欧洲国家，对速溶咖啡的接受程度是非常快速的，因为欧洲国家有着浓厚的办公室咖啡文化
但不可能人人都有时间，点上一盏酒精灯，架上虹吸壶，煮上一壶现磨咖啡
而这些办公室人群，对咖啡又极其依赖，哪天起床晚了，稍微耽误一下，喝不上咖啡，就会半天提不起精神，工作效率严重下降
这时候一杯便宜美味的速溶咖啡，就是最好不过的选择
可为什么米国市场，却无论如何销量提不上去呢？
集团方面尝试了各种办法，没有效果
然后雀巢集团专门成立了一个调研小组，对超过1000名的走访对象作出问卷调查，最终，找到了问题的症结所在
原来是雀巢咖啡的电视广告出问题了
雀巢咖啡的广告词，一直是营销界学习的典范，从来都只有一句，当时的广告词是：一杯咖啡一分钟的时间
突出强调产品在工艺上的突破，方便，快捷
结果调查的结果令人啼笑皆非
绝大部份的家庭主妇，不愿意购买这款速溶咖啡的原因是因为传统
米国的经济较为富裕，女人都是在家相夫教子，每天早晨一杯热咖啡，是家庭主妇的职责所在，而购买速溶咖啡过后，家庭主妇被人指责偷懒，不够贤惠
第二个问题呢？居然是价格太便宜了
当时米国人普遍认为，这是过期咖啡豆，陈储咖啡豆加工而成的，就自然给速溶咖啡打上了劣质所以廉价的标签
而味道呢？
调查问卷显示，80